SMM-специалист Альфред Лу из американской компании Buffer по продвижению в социальных сетях исследовал наработки интернет-гигантов Facebook, Simply Measured, News Whip и выделил 7 основных советов по продвижению в Instagram в 2018 году.
1. Возраст и пол - главные показатели целевой аудитории
Перед тем, как продвигаться в Instagram, вы должны понять, а есть ли в этой социальной сети ваша аудитория.
По данным Pew Research Center:
- Люди от 18 до 29 лет составляют 55% аудитории Instagram. Это главная аудитория.
- Люди от 30 до 49 лет составляют 33%. Покупательская способность этой аудитории выше предыдущей.
- Женщины (38%) являются более активными пользователями Instagram по сравнению с мужчинами (26%).
2. Количество постов в день сказывается на вовлеченность
Существуют противоречие мнения на счет частоты публикаций постов в Instagram. Одни считают, что чем больше постов, тем лучше. Другие - что больше количество постов может привести к раздражению аудитории и дальнейшим отпискам. Но все исследователи сходятся в одном: лучше два поста, но качественных, чем 10 не о чем. Но если у вас есть возможность делать больше постов и при этом количество не будет сказываться на качестве, то обязательно используйте эту возможность. Согласно исследованиям сотрудников маркетинговой компании Tailwind, подтверждается взаимосвязь: чем больше и чаще ставятся посты, тем больше лайков и подписок получает пользователь. Так, у некоторых аккаунтов количество постов доходит до 10 в сутки, при этом вовлечённость подписчиков только растет.
3. Идеального времени для публикации постов не существует
Только сравните лучшее время для публикации постов по данным разных исследований:
- с 2:00 до 17:00 – Huffington Post;
- с 13:00 до 14:00 – MarketingProfs;
- Вторник, 14:00 – CoSchedule;
- C 17:00 до 18:00 в будние дни и 20:00 в понедельник – Visual.ly, Search Watch и Social Media Today.
Можно сделать вывод, что идеального времени для публикации постов просто не существует. Ну или у каждой компании свое идеальное время. Тогда что делать? Вам нужно выделить время и силы на собственные исследования и найти свое время.
4. Тренд 2018 - Instagram Stories
Instagram Stories сравнительно недавнее изобретение сети. Оказывается, что после появления этого инструмента всего за несколько недель одна четвертая всех Instagram-пользователей перешли на просмотры Stories, чем существенно снизили вовлеченность обычных постов.
По советам исследователей публиковать Stories нужно как минимум раз в неделю. Если вы не знаете о чем снимать, посмотрите примеры у ваших конкурентов или воспользуйтесь такими темами: о вашем продукте, практическое руководство, списки советов, предложения и акции, данные по исследованиям и статистики, цитаты, подводка к гостевому посту, анонсы, новости, обновления и многое другое.
5. Каждому посту нужен хэштег
Хэштеги помогают людям находить новые посты компаний. Поэтому максимально важно подобрать наиболее точный хэштег (или хэштеги) под каждый пост. Согласно исследованиям, 88% постов всех постов в сети имеют хотя бы один хэштег.
По данным сети TrackMaven, оптимальное количество постов - 9-10. Но злоупотреблять хэштегами тоже не стоит, потому что их излишнее использование приводит к удалению постов из ленты.
6. Видео может стать видом контента №1 в Instagram
Видеоролики в Instagram еще только набирают популярность, но уже есть позитивные предпосылки:
- видео получает больше комментариев чем изображения;
- вовлеченность видео растет больше чем изображения;
- блоггеры начали выкладывать все больше видео постов.
Сравнительно свежие данные говорят о том, что оптимальная длина ролика - 30 секунд. Если вы хотите заинтересовать свою аудиторию видео, создавайте видео создавайте эмоциональные ролики с чем-то новым для вашей аудитории. Используйте понятный для своих подписчиков язык. Также, используйте новые программы для создания видео коллажей и анимаций.
7. Ваши пользователи - лучший источник нового контента
Данные Mavrck говорят о том, что пользовательский контент более лучше воспринимается аудиторией и имеет как минимум в 6,9 раз вовлечённость больше, чем бренд-контент.
Поэтому многие мировые бренды работают именно в этом направлении, создавая посты вместе со своими подписчиками. Таким образом появляются адвокаты бренда - подписчики-поклонники тех или иных компаний.
Подумайте, какая совместная активность подходит для вашей аудитории и действуйте. Чем больше позитивных отзывов от клиентов и подписчиков, тем лучше.
Итак, это были 7 советов от Альфреда Лу. Применяйте их в повседневной работе и будьте в тренде 2018 года!
